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SEO – Posicionamiento en buscadores

Artículos sobre SEO ( Posicionamiento en buscadores) en Google y otros motores de búsqueda

4 razones para empezar a implementar tácticas de SEO de inmediato

Daniel Figueroa, director y estratega en SoyMarketing, envía un artículo sobre la importancia de implentar tácticas de SEO. Los dejo con el artículo:

La optimización en los motores de búsqueda o SEO (Search Engine Optimization) es una herramienta central en cualquier plan de marketing digital y la principal razón para empezar a usarla en el sitio de tu empresa es que más personas conozcan lo que ofrece y se conviertan en clientes potenciales. Recientemente en mi blog hablé sobre SEO y de la importancia de usar apropiadamente todas las tácticas desde un punto de vista técnico para lograr que un sitio web mejore su posición en los resultados de los motores de búsqueda. En esta ocasión quiero dirigirme a aquellos que todavía no están convencidos de por qué deberían apuntar sus esfuerzos a la optimización SEO.

A continuación te platico brevemente cuatro de las principales razones para acabarnos de convencer sobre la importancia de incorporar estrategias de SEO en nuestro plan de marketing y por qué estas tácticas cobrarán en el futuro cercano todavía más relevancia.
1-Todo el mundo está optimizando
La optimización en los motores de búsqueda está ahora al alcance de todos. Incluso pequeñas empresas están contratando expertos en SEO para ayudarlas a subir en los rankings de los buscadores. Estos negocios no se limitan solo al uso de keywords (palabras clave), sino que también están en capacidad de agregar vínculos que lleven a su página web en sitios muy bien posicionados, lo que les da mayor visibilidad. Estos pequeños negocios son conscientes de la enorme competencia que surge a diario en el mundo virtual y por lo tanto le han dado preponderancia al SEO, pues saben que no hacerlo puede costarles caro.
2-Las tecnologías móviles están en aumento
La gente usa cada vez más los dispositivos móviles para conectarse a la red. A diferencia de las computadoras de escritorio, los usuarios de tabletas y smartphones tienden a navegar con un objetivo en mente, y casi la mitad se dirige de inmediato a un motor de búsqueda para encontrar respuestas rápidas a sus necesidades. Si tu sitio encabeza los resultados en un buscador, es muy probable que hagan clic en él.
3-Google Plus está creciendo
Aunque Facebook sigue siendo el más popular de los medios sociales, Google Plus está creciendo con rapidez. Actualmente el sitio cuenta con más de 540 millones de usuarios, un número que sigue al alza. Ya que Google está interesado en el éxito de todos sus productos, le da un impulso adicional al contenido que se comparte en su red social. Al compartir contenido optimizado en Google Plus, verás cómo mejora la posición de tu empresa en los rankings más deprisa que al hacerlo en otros medios sociales. A medida que esta red social siga creciendo, más negocios van a publicar en ella contenido optimizado de calidad.
4-Un enfoque más inteligente para el SEO
A medida que Google y otros buscadores actualicen sus algoritmos para entregar resultados de mayor calidad en las búsquedas, los encargados del marketing tendrán que adaptarse y evolucionar. Publicar contenido mediocre, lleno de palabras clave flojas y tener links a tu sitio en páginas mal posicionadas no sirve para mejorar en los rankings. Para superar a la competencia un sitio web requiere de contenido muy bien escrito. También hay que ubicar links en páginas con una gran cantidad de lectores, cuyos artículos sean valiosos y valga la pena compartirlos.
El SEO funciona mejor cuando actualizamos nuestro enfoque al utilizarlo y si, la optimización en los motores de búsqueda implica mucho trabajo, por lo cual si no tenemos las habilidades para hacerlo nosotros mismos, lo más indicado es recurrir a la asesoría de expertos.
Coméntanos tus dudas o lo que piensas del SEO como estrategia de marketing digital.

Imagen tomada de Shutterstock.com

Autor:

Daniel Figueroa

Daniel FigueroaDirector y estratega en SoyMarketing

Sitio web: http://www.soymarketing.org/
Twitter: https://twitter.com/SoyMarketing
Google Plus: https://plus.google.com/+DanielFigueroaM/posts
Facebook: https://www.facebook.com/soymarketing

 

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Guía para utilizar Google Analytics para mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO)

Sebastián Pinzón, Consultor SEO, SEM y analítica web, nos envía su segundo artículo. En esta oportunidad tratará el tema del uso de Google Analytics para la optimización en motores de búsqueda. Los dejo con el artículo:

Bueno hoy les voy a hablar de algunas formas de usar Google Analytics para medir y mejorar su estrategia SEO. Primero veremos el reporte principal:

1. Diríjanse a fuentes de tráfico  – búsqueda – orgánico

Analytics fuentes de tráfico  - búsqueda - orgánico

2. Acá verán este reporte

Reporte tráfico orgánico

3. Luego agreguen una dimensión secundaria, esta se encuentra en la parte superior de la tabla

Dimensión secundaria Analytics

 

Ahí lo tienen un reporte con palabras clave con su respectivo  buscador, esto también se puede hacer para páginas de aterrizaje.

Reporte con palabras clave con su respectivo  buscador

Bueno ahora les voy a mostrar un segmento avanzado usado para SEO, lo mejor de los segmentos avanzados es que se pueden usar en todos los reportes.  Vamos  devuelta a público – visión general.

1. Acá debemos hacer clic en segmentos avanzados y seleccionar todas las visitas y tráfico de búsqueda  gratuito

Segmentos avanzados Analytics

2. Ahora ya estoy listo para ver  dos reporte  el general y el de la sección de conversión, acá podemos ver rápidamente la efectividad del SEO en cuanto a el total visitas.

Reporte general

Reporte general SEO

Reporte Sección de conversión

Reporte sección de conversión

 

Podrán ver la participación del SEO en las conversiones del sitio, y su tasa de conversión en comparación a todas las visitas

Participación del SEO en las conversiones del sitio

 

Los segmentos avanzados también se pueden crear, por ejemplo uno para (not provided)

Segmentos avanzados

o

Segmentos avanzados

Pueden ir a más opciones para solo guardarlo en un perfil

Más opciones

Filtros

Voy a compartirles este filtro que me parece excelente para SEO, sacar el número del posicionamiento de cada palabra clave. Primero debemos ir administrador y crear un nuevo perfil

Administrador y crear un nuevo perfil

Luego seleccionan el perfil nuevo y se dirigen a filtros

Filtros

Como funciona: Este filtro obtiene el número del posicionamiento de la url que refiere Google

Funcionamiento Filtro

Cd es el donde está el número del posicionamiento en la url.

Entonces lo que hace este filtro es introducir ese valor en los reportes al lado de sus palabras clave y lo hace por medio de dos filtros. El primer filtro lo pueden llamar extraer la data.

Información de filtro

EL segundo filtro lo pueden llamar la palabra clave con el posicionamiento

Segundo filtro

Tiene que tener en cuenta el orden de los filtros si lo cambian no va a funcionar ya que primero se necesita extraer la data y luego asignarla a la palabra clave en el reporte.

Orden de los filtros

Después de unos días podrán ver  en su reporte de tráfico orgánico las palabras clave con su respectivo posicionamiento.

Cuéntenme si les funciona y que otros reportes usan para hacer SEO, hasta la próxima.

Autor:

Sebastián Pinzón Estrategias SEO para no sufrir con los cambios de algoritmo de Google Estrategias SEO para no sufrir con los cambios de algoritmo de GoogleSebastián Pinzón

Consultor SEO, SEM y analitica web

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Blog de Marketing Digital de Sebastián Pinzón

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Posicionamiento de videos en YouTube

Utilizar técnicas para mejorar el posicionamiento de tus videos publicados en YouTube es cada vez más importante para aumentar la visibilidad y viralidad de los mismos. En este artículo revisaremos los pasos necesarios para mejorar el posicionamiento de tus videos en el buscador de YouTube (segundo buscador más utilizado del mundo).

Decidí realizar un artículo sobre el tema ya que en varias oportunidades me han preguntado en mi cuenta de Twitter (@JuanCMejiaLLano) sobre cómo lograr este posicionamiento.

Para iniciar quisiera mencionar que el algoritmo de búsqueda de YouTube no es tan desarrollado como el de Google, aunque tengan el mismo dueño.

Los aspectos más relevantes a considerar para el posicionamiento de tus videos publicados en YouTube cuando se realizan búsquedas en el mismo YouTube son:

1. Título del video:

El título es la herramienta más importante para lograr buenos resultados de posicionamiento en las búsquedas de YouTube.

Se deben crear títulos que contengan palabras claves, pero al mismo tiempo que sea seductor para animar a hacer clic en el video

Algunas características del título son:

  • Debe describir con precisión el contenido de su video.
  • Debe contener las palabras claves con las que las personas búscan el tema.
  • Optimiza el título periódicamente para mantener la relevancia.

2. Número de reproducciones del video:

El aumento del número de veces que se reproduce el video mejora su posicionamiento en YouTube. Esto hace que se deban realizar estrategias de propagación para que el mayor número de personas lo vean. Algunas ideas son:
  • Haga un artículo en su sitio Web o blog con el video incrustado
  • Propaga el video con su cuenta de Twitter
  • Publica el video en su cuenta de Facebook
  • Publica el video en su cuenta de LinkedIn
  • Publica el video en su cuenta de Pinterest

3. Reacciones con el video:

  • Número de comentarios. Invita dentro del video a que las personas que lo vean respondan una pregunta que formules. Responde siempre los comentarios para generar interactividad.
  • Número de personas que hace clic en “Me gusta”.

Optimizacion videos YouTube4. Optimización del canal:

El canal donde se encuentre el video es importante para su posicionamiento. Algunos aspectos relevantes en el canal son:
  • Número de suscriptores
  • Número de videos
  • Número de reproducciones totales
  • Frecuencia de publicación de videos
  • Enlaces de entrada hacia el canal: sitios web y redes sociales
  • Antigüedad del canal.


5. Etiquetas del video:

Es muy importante crear etiquetas para los videos que se publiquen. Algunos lineamientos para crear las etiquetas son:

  • Las etiquetas se deben separar con espacio y pueden ser una palabra o grupo de palabras escritas entre comillas.
  • Se deben crear etiquetas generales que estén asociadas al canal, las cuales se deben incluir en todos los videos.
  • Se deben crear etiquetas específicas del tema del video.
  • Se debe optimiza las etiquetas de forma periódica para tener en cuenta las nuevas tendencias en las búsquedas en YouTube.

6. Descripción del video:

La descripción del video informa al usuario y al algoritmo de YouTube sobre el contenido del mismo. Algunos lineamientos para escribir la descripción son:

  • Inicia la descripción con la información más importante.
  • Escribe la primera parte de la descripción con un texto muy atractivo ya que esta parte se ve en la mitad superior de la página de reproducción y en los resultados de la búsqueda al lado de la miniatura.
  • Incluya las palabras claves que se utilizan en el título y en las etiquetas.
  • Incluya siempre:
    • Vínculo a su canal YouTube
    • Vínculo de suscripción
    • Vínculo de sus redes sociales
    • Los vínculos siempre deben incluir “http://”

7. Optimización de la miniatura del video:

La miniatura no afecta la posición en los resultados de búsqueda, sin embargo una buena miniatura aumentará el número de clics.
Personaliza la miniatura de tu video con una imagen que haga parte del video y que sea muy  llamativa. Algunas pautas para las miniaturas:
  • Representa con precisión el contenido.
  • Imágenes visualmente convincentes.
  • Claras, enfocadas y de alta resolución (640px x 360px mín., con proporciones de 16:9)
  • Brillantes de y alto contraste

8. Otros aspectos importantes

  • Calidad del video: Los videos HD que coinciden con las palabras de búsqueda YouTube les da prioridad en los resultados.
  • Enlaces externos: YouTube tiene en consideración el número y calidad de enlaces externos (incluyendo el video incrustado en blogs y sitios Web).
  • Transcripción: Las traducciones en texto de los videos a otros idiomas le mejora en el posicionamiento en YouTube.

Guía de Youtube de cómo optimizar un video. Ebook gratis

YouTube ha creado un ebook para las personsa que utilizan YouTube llamado: El YouTube Creator Playbook para marcas

guia-de-optimizacion-youtube

Infografía de Cómo Optimizar los videos en Youtube

Posicionamiento (SEO) de Videos

No duden en formular sus preguntas que con gusto las responderé.

 

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Cuatro tips necesarios para crear contenido Web

Les presento otro blogger invitado, se trata de Iván Ruiz, Gerente de Marketing para twago.es que escribió un completo artículo con pautas para crear contenido para la Web. Los dejo con el artículo:

Los que estén familiarizados con el tema de la optimización para los motores de búsqueda o posicionamiento web o SEO (Search Engine Optimization), seguramente conocerán los beneficios de escribir en blogs como autores invitados, para los que no, dentro de este mismo blog hay una breve explicación. Por esta razón me atrevo, en esta ocasión, a escribir un artículo como blogger invitado para este blog. En este caso mi motivación es, además de colaborar con el contenido de este blog, resolver algunas dudas de los lectores que hayan llegado hasta aquí, y de paso posicionar mejor los servicios de la empresa para la cual trabajo. Por ello si ya cuentas con un blog o estás pensando en hacer uno, espero que al final de este artículo te vayas con un par de ideas útiles.

Tu blog como página de destino

En el Inbound Marketing una estrategia básica para lograr conversiones o ventas es crear una página de destino dentro de tu sitio web. Dicha página debe tener ciertas características de diseño y contenido, sin embargo una de las más importantes es tener elementos “Call to Action”, los cuales son por ejemplo, botones de compra o formas de suscripción. La finalidad de estos elementos es adquirir nuevos clientes.

Una página de destino no es suficiente para obtener nuevos clientes, ya que los consumidores, en su mayoría, sólo convertirán a menos que estén buscando específicamente el producto o servicio que tú ofreces. Es aquí donde entra tu blog como método de atracción de clientes potenciales. Tu meta debe ser, en este caso, convertir a tu blog en referente dentro de tu nicho de mercado. Para ello puedes aplicar dos estrategias.

  • Por una parte, puedes generar información que no esté centrada en una sola temática, de tal forma se pretende llegar a todo tipo de público. El beneficio es que por medio de esta estrategia se puede llegar a un gran número de lectores a así atraer más tráfico a un sitio web. Sin embargo, esta estrategia tiene dos desventajas, una es que para generar el contenido debes tener fuentes de información variadas y posiblemente especialistas capaces de generar contenidos de calidad en diferentes áreas de conocimiento. Otra desventaja es que a pesar de que logres atraer una cantidad considerable de lectores no significa que todos ellos estarán interesados en tu producto o servicio.
  •  La otra táctica es tratar temas más específicos, esto con la finalidad de llegar a un público previamente identificado. En este caso el tráfico que atraerías a tu sitio web será menor, sin embargo, son mayores las posibilidades de que los lectores se conviertan en seguidores fieles o clientes.

Así llegamos a los 5 tips básicos que deseo compartir. Estos consejos son sólo una breve guía general y simple de las mejores prácticas que se pueden seguir para obtener mejores resultados dentro de la blogosfera, sin embargo, es importante considerar que cada una de estas tareas se puede investigar tan a fondo como se requiera, incluso la puedes delegar a agentes profesionales y pagar por ello. Evidentemente entre más y mejor sea tu investigación, mejores serán los resultados.

Palabras Clave Google Adwords1. Investiga las palabras clave relacionadas con tu público meta

Volviendo a las palabras iniciales de este post, si conoces un poco acerca de SEO ya sabrás que este es el punto más importante, incluso para aquellos blogs que traten temas generales, ya que las palabras clave se deben utilizar en todo tu sitio de manera cuidadosa. Esto se debe a que los buscadores utilizan, en gran medida, palabras clave para categorizar tu blog dentro de las páginas de resultados. Por ello, dichas palabras clave se deben incluir en el título y descripción de tu sitio web, en este caso de tu blog.

¿Cómo puedo averiguar u obtener ideas de mis palabras clave?

No te preocupes, es sencillo y gratuito, ya que por medio de la herramienta de palabras clavede Google, es posible obtener las palabras clave más relevantes relacionadas con el tema que deseas tratar, así como el volumen de búsqueda y competitividad de las mismas.

Lo primero que debes saber es el tema del cual deseas hablar. Para poner esta herramienta en contexto, utilicemos el un ejemplo. Digamos que en tu blog deseas hablar acerca de mascotas, ya que en paralelo manejas una tienda online de artículos para mascotas. En este caso lo que debes hacer es ir a la herramienta de Google y realizar la búsqueda como se muestra en la siguiente imagen, nota que la casilla [Exacta] de ser marcada para obtener resultados específicos y más relevantes para tu búsqueda.

Una vez realizada la búsqueda se obtendrán una serie de resultados relacionados a la palabra introducida, mismos que puedes ordenar de acuerdo al volumen de búsqueda.

Aquí podemos ver como los términos más relevantes son perros, caballos y gatos, aunque también se pueden ver otros resultados como razas de perros, y otras combinaciones de palabras. De esta forma puedes obtener ideas para generar contenido, así como títulos para tus artículos y sobre todo palabras que debes utilizar dentro del título y descripción de tu sitio, he aquí algunos ejemplos de cómo debes utilizar dichas palabras.

Título (No más de 55 caracteres): “Mascotas – Todo acerca de perros, gatos y caballos”

Descripción (No más de 133 caracteres): “El blog que te informa acerca del mundo de las mascotas, cuidados para tu perro, gato, tips para la alimentación de caballos, y más”

Keywords (Incluye 7 u 8, elige las más relevantes): perros, caballos, gatos, perros en adopción, mascotas, canarios, aves, artículos para mascotas.

En caso de que no tengas mucho conocimiento acerca de cómo incluir o modificar estas partes de tu sitio, pide a tu webmaster que lo haga por ti. Aunque sería importante que aprenderías hacerlo por ti mismo, ya que es simple y quizás desees cambiar estos elementos en el futuro.

2. Escribe textos optimizados para los motores de búsqueda

Tu investigación acerca de las palabras clave también te sirve para incluir dichos términos dentro de tus artículos, esto facilita la tarea para los motores de búsqueda, lo cuales sugerirán tu blog a los usuarios que estén interesados en las mascotas. Por ejemplo, puedes escribir acerca de las razas de perro que pierden más pelo, de esta forma puedes incluir varias palabras clave (razas) dentro del texto. Piensa que cada raza que incluyas es una búsqueda que realizará algún día algún cibernauta.

Otra idea sería hacer un post acerca de los perros en adopción, que es un tópico popular. Piensa que los que están interesados en adoptar un perro necesitarán artículos para el mismo, collares, camas, alimento, juguetes, ropa etc. Es decir son clientes potenciales.

Facebook Twitter3. Evita hablar excesivamente de tu empresa o persona

A excepción de que tu blog sea estrictamente personal, debes moderarte en cuanto a hablar acerca de tu persona, negocio o empresa. Si bien es importante proveer detalles acerca de tu persona, negocios y datos de contacto, procura no hacer demasiada referencia a tu marca, ya que corres el peligro de ahuyentar a tus lectores. En este caso es más conveniente que hables de todos elementos de manera indirecta.

Por ejemplo, si deseas vender productos para mascotas, siempre puedes hacer referencia a tu tienda, experiencias o conocimientos, dentro de tus posts. Una idea puede ser hacer un comparativo entre las diferentes marcas de alimento para perro y dentro de ese artículo mencionar que en tu tienda cuentas con una gran variedad de dichas marcas.

4. Utiliza foros y redes sociales para averiguar cuáles son los temas más populares

Para que el contenido de tu blog sea más acertado, debes averiguar los temas que más interesen a tus lectores potenciales. Intenta resolver las dudas que encuentres en Internet, esta es la mejor forma de que los usuarios lleguen a tu blog de forma natural.

Para ello puedes utilizar herramientas gratuitas como foros web, en donde la gente hace preguntas acerca de diversos temas. También puedes buscar grupos de Facebook, LinkedIn (tal vez no habrá grupos de perros, pero incluso los profesionales tienen mascotas) que estén dedicados a las mascotas y ver de que se habla en esos grupos.

Otra herramienta con la cual puedes averiguar qué temas son los más populares es la búsqueda instantánea de Google, este es el medio más sencillo y rápido de obtener información exacta de cualquier tema. En la siguiente imagen se muestra un ejemplo.

 

CONCLUSIÓN

Un blog es una gran herramienta para alcanzar a miles de lectores y clientes potenciales. La estrategia que debes seguir para tu blog, depende del público al cual desees llegar, por ello es fundamental que tengas una noción, al menos general, de tu mercado, tus competidores, tus clientes y sus intereses.

Por último siempre debes buscar resolver las dudas de tus lectores, ya que de esta forma catalogarán a tu blog como el sitio en el cual encuentran la información que requieren, para ello te debes enfocar en el contenido de calidad ya que esto es lo que a la larga determinará la reputación de tu sitio y de tu blog.

 

Autor:

Iván Ruiz

Iván Ruiz

Gerente de Mercadeo en twago.es.

Blogger experto en temas de Marketing y Posicionamiento web.

Twitter: @twago_espana

 

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Hablando de Posicionamiento en Buscadores en el programa Negocios en Telemedellín

El pasados miércoles  18 de julio de 2012 participé en el programa Negocios en Telemedellín. En esta entrevista con el periodista Juan Carlos Yepes se cubrió el tema de qué es el posicionamiento en buscadores, también llamado SEO y qué acciones tomar para mejorarlo cuando se busquen los productos o servicios de nuestra empresa. Veamos un breve resumen:

Google.com para clasificar los resultados de una búsqueda se fundamenta principalmente en tres aspectos asociados con la página Web: popularidad, importancia y relevancia.

1. Popularidad

La popularidad de una página web para Google está dada por la cantidad de enlaces externos hacia ellas y no por la cantidad de visitas como muchas personas piensan. Los enlaces no son iguales, entre más popularidad tenga el sitio que hace un enlace hacia mi sitio mayor popularidad nos transferirá.

2. Importancia

La importancia la determina además de la popularidad de un sitio web (aspecto anterior), el nivel de confianza.

Google considera confiable un sitio si:

  • Carga rápidamente.
  • El sitio web no queda fuera de línea con frecuencia.
  • El sitio Web es antiguo.
  • Es compatible con los navegadores más importantes.

Google no mostrará en los primeros lugares de posicionamiento a un sitio que no considera confiable.

3. Relevancia

Una vez se haya logrado la importancia (aspecto anterior) Google evaluará el contenido asociado a la palabra buscada para determinar la relevancia, que es el indicador que utiliza Google para clasificar las páginas en los resultados de búsqueda.

También se mencionó en el video la importancia de tener contenido fresco en el sitio Web ya que Google en las últimas actualizaciones de su algoritmo Panda y Penguin le ha dado más relevancia.

Los dejo con el video.

Nota: Imagen tomada de: Posicionamientoorganicoseo.com

Quedo atento a cualquier duda o comentario y con gusto la responderé

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Importancia del contenido para el marketing digital

Les presento una blogger invitada, se trata de la argentina experta en SEO y SEM Andrea Picaso, que escribió un artículo sobre la importancia del contenido en el marketing digital. Los dejo con el artículo:

Creo que, a esta altura de las circunstancias, la mayoría de los webmasters tenemos bien en claro que el contenido es uno de los elementos más importantes a la hora de forjar nuestro posicionamiento orgánico en Google. Muchas veces hemos escuchado la pregunta sobre si escribir para Google o para los usuarios. La respuesta, terminante y unívocamente, debería ser es imprescindible escribir para los usuarios, ya que es el comportamiento de estos uno de los factores a los que Google le atribuye mayor relevancia.

Cuando el contenido es interesante, fresco y útil, se espera que los usuarios contribuyan a su viralización por medio de las redes sociales. Lograr que un artículo alcance una buena exposición social siendo varias veces posteado en G+ o retwitteado es mucho más beneficioso que embarcarse en una campaña de compra de enlaces, cuyo resultado final puede ser diametralmente opuesto al deseado: hundirnos en las últimas páginas de resultados de Google en las búsquedas de las palabras clave de nuestro interés.

Pero, la redacción de contenidos web merece ciertas consideraciones especiales en cuanto a su formato, y en su optimización, con la finalidad de mejorar su relevancia con respecto a la palabra claves elegidas, y su encontrabilidad por parte de los usuarios.

Extensión del texto. La extensión recomendable para un contenido web exitoso es no más allá de las 700/1000 palabras. En caso de necesitar extenderse, lo más conveniente es componer dos artículos por separado.

Formato. Un formato adecuado no sólo mejorará la inteligibilidad por parte de los lectores sino que le brindará un valioso material a Google para “decodificar” el contenido, jerarquizarlo, y hacerlo aparecer en las búsquedas relacionadas. Para tal fin, será necesario emplear determinados marcadores textuales, a los que Google le atribuye una gran importancia: Hx, negritas, cursivas y viñetas.

Autoridad. Una buena manera de otorgarle autoridad a nuestros contenidos es con abundantes referencias a sitios que validen de alguna forma lo que estamos tratando de decir. Los enlaces de autoridad no serán considerados como spam por Google, sino que contribuirán a jerarquizar nuestros textos.

Estructura. El clásico formato de pirámide invertida, tan usado en las noticias gráficas, suele ser el más adecuado para el contenido web. Así, es esperable encontrar en el primer párrafo una especie de síntesis de lo que vamos a escribir. En los sucesivos párrafos desarrollaremos, de forma ordenada, las ideas del contenido, reservando el párrafo final para una suerte de cierre o conclusión.

Repercusión social. Siempre es conveniente ofrecer la posibilidad de que los usuarios agreguen sus propios comentarios, como así también sería deseable facilitarles los botones de acceso a las redes sociales más comunes, como Facebook, Twitter o Pinterest.

Con estas sencillas pautas será mucho más sencillo redactar contenidos web de calidad, que permitan que el posicionamiento orgánico suba en base a la jerarquía de nuestros textos.

Andrea Picaso

 

Andrea Picaso

SEO & Link Building

Alzanet SEO Services

Sitio Webhttp://www.alzanet.es

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Importancia del marketing de contenido


El marketing de contenido es fundamental ya que “En el Marketing Digital el contenido es el Rey”. El contenido en Internet es importante para muchos temas del Marketing Digital: Posicionamiento en buscadores (SEO), para mejorar la usabilidad, para las estrategias de Redes Sociales, el éxito en comercio electrónico y las campañas Pago por Clic (PPC), en resumidas cuentas “para todo”.

Revisaré algunos beneficios del contenido de calidad en la estrategia de Marketing Digital:

1. Beneficios del Marketing de contenido para el posicionamiento en buscadores (SEO)

Google favorece el contenido de calidad en los resultados de las búsquedas y especialmente después de las últimas actualizaciones de su algoritmo. La creación de contenido original para un sitio web de forma constante, es una forma efectiva de crear tráfico de calidad hacia su sitio web desde motores de búsqueda.

Un blog es una excelente opción para crear el contenido fresco y de valor agregado para la audiencia. La importancia del blog es que se convertirá en el centro de la estrategia de marketing de contenido. Recomiendo publicar mínimo un artículo por semana, el cual puede ser creado por la empresa o por una agencia de contenidos.

Para complementar los aspectos mencionados antes, los invito a ver un video de Matt Cutts (uno de los voceros técnico de Google) sobre la importancia del contenido en el Posicionamiento en buscadores – SEO (se debe activar el closed caption en Español).

2. Beneficios del Marketing de contenido para la usabilidad y conversión

El contenido de calidad también es fundamental para mejorar la usabilidad y conversión en un sitio Web. Algunos motivos por los que el contenido es importante en este tema son:

2.1 Propuesta única de Valor (UVP)

Utilizar buen contenido para comunicar la propuesta única de valor (UVP) de la empresa es muy importante para mejorar la conversión en el sitio web. Se debe expresar de forma clara por qué los visitantes deberían comprar los productos o servicios de la empresa, mostrando de manera contundente en qué se diferencia la empresa de la competencia.

2.2. La Comunicación debe llevar a la acción

Es muy importante utilizar expresiones con llamado a la acción para convertir el visitante en cliente. Esto permite aumentar la conversión ya que el cliente controla la interacción (está a un clic de distancia de la competencia).

2.3. Entregue “montañas” de información

Muchos expertos en usabilidad afirman que se deben entregar montañas de información ya que trae múltiples beneficios: genera confianza, facilita la decisión de compra y aumenta la conversión.

3. Beneficios del Marketing de contenido para las campañas de SEM (Search Engine Marketing)

El contenido tiene dos aspectos muy importantes relacionados con las campañas de Marketing en Motores de Búsqueda:

3.1. El copy de los anuncios de las campañas

El Copy de los anuncios de las campañas de PPC es uno de los aspectos más importantes para garantizar el éxito. Si se crea un buen copy (que incluyan las palabras claves de interés) los anuncios aumentarán la tasa de clic (CTR) y por tanto, disminuirá el valor por clic.

3.2. El contenido en las páginas de arribo

El contenido de calidad en la página de arribo (también llamada landing page) permitirá convertir mayor cantidad de visitantes en clientes en las estrategias de pago por clic. Las páginas de arribo deben tener un contenido adecuado y de calidad que les permita cumplir con la expectativa del visitante.

Contenido en redes sociales4. Beneficios del Marketing de contenido para la estrategia de Redes Sociales

Con la importancia cada vez mayor de las redes sociales, hace que el contenido tome más valor ya que este es la principal herramienta para crear y desarrollar una comunidad en social media.

Es por esto que una empresa que quiera realizar una estrategia en redes sociales debe contratar un Community Manager, que sería el responsable de generar el contenido de calidad que se requiere en este canal. Es importante anotar que el Community Manager tiene más responsabilidades que la de generación y adecuación del contenido para las redes sociales, sin embargo es una de sus actividades más importantes.

Para terminar quisiera conocer su opinión sobre lo siguiente:

¿Cuáles otros beneficios le brinda el CONTENIDO al Marketing Digital?

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

Imagen destacada tomada de DepositPhotos.com

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Social SEO: SEO más Redes Sociales una fórmula poderosa para el Community Manager

El Social SEO es el uso de acciones de redes sociales  y el posicionamiento en buscadores (SEO) en una sola estrategia.

El SEO y las Redes Sociales dos estrategias del Marketing Digital que generalmente se han considerado como independientes, sin embargo considero que el SEO y las redes sociales cuando se juntan se vuelven muy poderosas. Lo que se puede lograr utilizando estas dos estrategias al tiempo supera en mucho la suma de lo que se logra utilizando cada estrategia por separado (esto es llamado en administración Sinergia).

1. Todo Community Manager debe saber sobre Posicionamiento en Buscadores (SEO)

Esta sinergia entre el Posicionamiento en Buscadores (SEO) y las Redes Sociales, hace que todo Community Manager deba conocer sobre estos temas para marcar la diferencia en su gestión.

Es importante anotar que tanto el SEO como las Redes Sociales mejoran sustancialmente la visibilidad de la empresa, pero como dije antes, trabajando juntas son más poderosas. El pilar estratégico de ambas es la creación de contenido de valor para la audiencia.

El alcance del concepto de SEO (Search Engine Optimization) considero que ha tenido un cambio radical en los últimos días, ya que involucra no solamente los motores de búsqueda tradicionales como Google y otros, sino también los buscadores de YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn y otras redes sociales.

2. Redes Sociales como generador de demanda en búsquedas de Motores de búsqueda tradicionales

Otro aspecto que hace importante el SEO para los Community Manager es que las redes sociales se están convirtiendo en un gran generador de demanda de búsquedas en los buscadores tradicionales como Google, Yahoo y Bing. Se ha probado que los trending topics de Twitter son términos que al cabo de unas horas se empiezan a demandar mucho más en los motores de búsqueda.

Además Los videos virales también impulsan las búsquedas de manera significativa, como se puede confirmar con el video de Gangnam Style. En la gráfica siguiente generada por Channel Meter se muestra el crecimiento del número de veces que se ha visto el video mes a mes comparado con los videos más vistos hasta el momento.

PSY - Gangnam Style Crecimiento de vistas

Si comparamos este comportamiento con el crecimiento en el número de búsquedas en Google se ve una similitud muy importante. Para ver la importancia de lo sucedido comparo la búsqueda con Lady Gaga que es una de las celebridades más populares en Internet.

PSY - Gangnam Style Número de búsquedas en Google de acuerdo a Google Trends

3. Pasos para mejorar el Posicionamiento en Buscadores (SEO) en Redes Sociales

Para que un Community Manager pueda obtener mejoras en el posicionamiento en buscadores tradicionales y de redes sociales debe realizar los siguientes pasos:

3.1. Fije sus objetivos de posicionamiento.

Debe fijar los objetivos de posicionamiento. Los objetivos pueden ser:

  • Fortalecer la marca.
  • Vender un producto o servicio.
  • Fidelizar y construir confianza.
  • Crear comunidad.

3.2. Identifica las palabras claves a optimizar.

Se debe realizar un análisis de las palabras claves que estamos interesados en optimizar con: Herramientas de palabras clave de Adwords. En esta herramienta al ingresar las palabras claves de nuestro interés nos propondrá otras palabras relacionadas que también buscan nuestro público.

Por ejemplo si usted vende motocicletas la herramienta le informará que la palabra motos es diez veces más utilizada que motocicletas.

3.3. Analice la competencia

Se debe evaluar con detalle la competencia para identificar mejores prácticas. Una vez conocida la competencia se deben identificar las fortalezas y debilidades que tiene la empresa frente a esta.

3.4. Elija las redes sociales a utilizar

Se deben utilizar las principales redes sociales:

  • Facebook
  • Google+
  • Twitter
  • YouTube
  • LinkedIn
  • Flickr
  • Pinterest
  • Instagram

Dependiendo del país se deben utilizar además algunas redes sociales que son fuertes en ese país:

  • Tuenti (España)
  • Orkut (Brasil)
  • Qzone (China)

3.5. Estudie el comportamiento social

Se debe identificar:

  • Qué se comparte.
  • Cómo se comparte.
  • Qué se valora.
  • Los tipos de lazos que se presentan.
  • Los influenciadores.

3.6. Optimice sus perfiles y cuentas de redes sociales

Optimice los perfiles y cuentas de redes sociales:

  • Utilizando las palabras claves.
  • Utilizando todos los caracteres disponibles en la configuración de las cuentas.
  • Etiquetando las fotos.

Marketing de contenido3.7. Define el contenido a compartir

Algunos contenidos a compartir son:

  • Artículos y notas de prensa.
  • Blogs.
  • Estudios de casos.
  • Boletines.
  • Libros electrónicos.
  • Videojuegos.
  • Videos.
  • Aplicaciones.
  • Podcasts.
  • Contenido transmedia.

3.7. Planee la publicación de contenido

  • Se debe hacer una planeación anual de los contenidos que va a compartir en redes sociales.
  • Esa planeación debe ser ajustada permanentemente de acuerdo a las necesidades de comunicación de cada momento.

3.8. Ejecute el plan de publicación de contenido

  • Se debe ejecutar el plan de publicación de contenido.
  • Es muy importante ajustar la planeación con el contenido más valorado por la audiencia.

3.9. Mida y mejore permanentemente

  • Se debe medir permanentemente el cumplimiento de los objetivos planteados en la etapa uno.
  • Se deben hacer los ajustes a la estrategia cuando se encuentren desviaciones.

Les dejo una pregunta para conocer su opinión:

 ¿Considera que los Community Manager deben saber de SEO?

Quedo atento a sus respuestas.

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Herramientas para encontrar las mejores palabras clave SEO

Fran Murillo ha enviado un artículo con técnicas para encontrar las mejores palabras clave SEO. Los dejo con el artículo:

Si tienes un mínimo de interés en todo lo referente al SEO de tu blog o de tu página web estoy seguro de que ya conoces los beneficios de elegir las palabras clave adecuadas para tu artículo, pero a veces es un poco complicado encontrarlas y te sientes perdido ¿Verdad?

Antes de empezar quiero decirte que se puede ganar dinero con un blog gracias al SEO y es por eso que en el post de hoy voy a tratar sobre formas alternativas para conseguir las mejores palabras clave y acabar colocando tus artículos en primera posición.

“Roba” las palabras clave a tu competencia directa

Para llevar a cabo esta búsqueda de palabras clave es necesario contar con herramientas de pago como Ahrefs o Semrush pero si no las tienes no te preocupes porque podrás optar a utilizar uno de sus cupones de prueba de forma gratuita.

La idea es encontrar blogs similares al tuyo tanto en contenido como en autoridad, para dar con ellos puedes hacerlo con el comando de búsqueda en Google “related:tudominio.com” o de forma manual haciendo búsquedas en Google con la barra de Moz activada para localizar blogs con un DA similar al tuyo.

Es cierto que la barra de Moz ya no es tan fiable como antes, pero la verdad es que solo necesitas una pequeña referencia para utilizar como guía.

¡Ahora que ya tienes un buen número de blogs de la “competencia” es momento de ponerte a robar palabras clave como en la película de Ocean´s Eleven!

Lo primero que debes hacer es colocar la url de tus competidores en Ahrefs o en cualquier herramienta similar, si ya lo has hecho verás que por ejemplo en Ahrefs tienes un apartado de “Keyword orgánicas” ¿Verdad? Ahí es donde tienes que ir para ver algo así:

Herramienta Ahrefs

Ahora es momento de captar las keyword que nos interesan y su posición, si ellos con una autoridad similar pueden rankear en los primeros resultados ¿Por qué tú no? Una vez tengas 10-20 ideas de keyword interesantes puedes ir revisándolas una a una en Google analizando los 10 primeros resultados para cada una:

  • ¿Alguna se deja algo importante en el tintero?
  • ¿Cómo crees que puedes mejorar el contenido?
  • ¿Incluyen vídeos, imágenes y otro tipo de multimedia?
  • ¿Cuál es la extensión del artículo?

En base a estas respuestas será más sencillo de atacar para ti y podrás empezar a crear artículos como si te fuese la vida en ello ¿Qué te ha parecido?

Encuentra las palabras clave por ti mismo gracias a las herramientas

Si robar palabras clave no es lo tuyo porque prefieres investigarlas por tu cuenta no te preocupes porque también es posible, de hecho es bastante sencillo porque te lo voy a contar todo paso a paso ¿Qué te parece?

Lo primero que tendrás que hacer a la hora de buscar keywords interesantes es dirigirte a la herramienta que nos ofrece Google Keyword Planner a través de la cual sacaremos ideas de keyword principales.

Herramienta Planificador Palabras Clave Adwords

 

De aquí solo sacaremos el volumen de las keyword principales ya que no nos mostrará la mayoría de long tail que serán por las que acabemos posicionando en el corto plazo.

Una vez tengamos algunas ideas podemos dirigirnos a herramientas como keywordtool.io para sacar long tails, una vez entréis y pongáis la keyword os saldrá algo así:

Herramienta keywordtool

 

Una vez tengamos la lista le daremos a “copy all” y la volveremos a pasar a la herramienta de Google para sacar las long tail más interesantes por búsquedas.

Otra herramienta similar y que a mi también me gusta mucho es Answer the public, con la cual podrás sacar preguntas que hacen los usuarios ¿Para qué lo utilizaremos? Muy simple, las palabras clave que nos sacará ATP nos servirán para enfocar el artículo en base a las necesidades que tienen los usuarios que buscan información al respecto.

Una herramienta muy similar a Ahrefs con la que también puedes encontrar las palabras clave de tu competencia, es Serpstat.

La herramienta muestra las palabras clave por los cuales tu competidor está en ranking, la posición de la frase en los resultados de la búsqueda, el volumen de la frase, su coste por click, la competencia en PPC, el número de los resultados en el momento de realizar la solicitud, y URL que contiene esta frase.
También junto a cada palabra clave se muestra si hay elementos adicionales en Google, como video, imágenes, mapas, y etc.

Conclusión

En el mundo del SEO el análisis de palabras clave es quizá la parte más importante del resultado, encontrar las palabras clave menos competidas y más rentables puede cambiar el resultado de tu negocio online a corto medio plazo.

Espero que el post te haya gustado y que por supuesto le puedas dar una aplicación real a la hora de escribir tus post, de todos modos me gustaría conocer tu opinión ¿Te espero en los comentarios?

Muchas gracias a Juan Carlos por dejarme escribir y por supuesto también a ti por leerme, nos vemos en la red 🙂

Imagen destacada tomada de DepositPhotos.com

Autor:

fran-murillo-trabajo-nomadaFran Murillo

Blog Trabajonomada.com

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Posicionamiento en buscadores (SEO) para documentos PDF

Estela Silva, consultora en SEO, envió un artículo que muestra Cómo hacer Posicionamiento en buscadores (SEO) en los documentos de PDF. Los dejo con el artículo:

Los archivos PDF están siendo utilizados cada vez más. Como resultado de esto, están encontrando su camino en Internet con más frecuencia. Así que aquí hay algunos buenos consejos SEO PDF y trucos. Si se aplican correctamente estos consejos y técnicas recibirá más exposición PDF en los motores de búsqueda.

1. Texto Formateable

  • Siempre que sea posible asegúrese de que el PDF es creado usando un método que mantenga la mayor parte del texto como texto formateable para que los motores de búsqueda puedan “leerlo”.
  • Usted debe ser capaz de decidir si el texto es formateable o no en sus archivos PDF mediante la selección de un texto. Si puede seleccionar las secciones del texto, tales como palabras o frases, y copiar y pegar este texto en otro programa, entonces es texto formateable, si no, usted debe pensar en volver a crear el archivo PDF para que incluya texto formateable.
  • Usted puede utilizar programas como MS Word por lo que el producto final estará basado en texto y puede ser rastreado.

2. Optimizar el texto del documento PDF

  • Si usted está editando el documento que se convertirá en un PDF en línea usted debe optimizarlo como si se tratara de una página web HTML normal e incluyen frases de palabras clave importantes en el cuerpo y los encabezados.
  • Las ocurrencias de las palabras clave y frases clave elegidas a través de su documento PDF puede ayudar al listado PDF a alcanzar una posición más alta en los resultados de búsqueda mejorando el seo del PDF.
  • Un llamado a la acción de las frases con las palabras clave en resaltado debería animar a más gente a hacer clic a través de los enlaces en el PDF.

3. Actualizar el título del documento

  • Si es posible, incluya un sistema eficaz de llamado a la acción (que incluye las palabras clave relevantes) como el título del documento, la mayoría de los motores de búsqueda tratará de incluir el título del documento PDF como el título de la lista de búsqueda.

4. Enlace al PDF

  • Para obtener el PDF indexado por los motores de búsqueda, agregue uno o más vínculos desde páginas de su sitio web, de preferencia en las páginas que ya se están indexadas y que no son demasiado profundas en su sitio.
  • Debe utilizar frases de palabras clave específicas que usted desea aplicar como si se tratara de una página web normal como la inclusión de enlaces a PDF desde otras páginas.
  • El enlace al archivo PDF debe ser creado a partir de páginas con una alta autoridad (o PageRank) y que incluyan contenido relacionado a la información que se encuentra en el archivo PDF. Así: ver  Seo para documentos PDF   Para descargar el pdf del vínculo de arriba haga clic en archivo descargar y compruebe que es formateable.

PDF Engine Search

5. Otras Directrices PDF SEO

  • Coloque un enlace(s) a su sitio web y enlaces de correo electrónico en el formato PDF para que la gente se ponga en contacto o haga clic a través a su sitio mientras está en línea.
  • Su PDF pueden residir tan cerca del directorio raíz como sea posible.
  • Definir el documento y las propiedades de metadatos dentro de los archivos PDF, lo que se hace en Word: Archivo -> Información -> esto le dará la oportunidad de completar el título, etiquetas, comentarios, base de hipervínculo, autor. Use comas para separar las palabras clave.
  • Incluir leyendas a las imágenes que se incorporan en el archivo PDF. Los motores de búsqueda indexarán los pies de fotos tal como lo harían los “atributos alt” en una imagen dentro de un sitio web.
  • Use palabras clave relacionadas en el nombre del archivo para el archivo PDF. Si está utilizando una frase de palabras clave para nombrar el archivo PDF, utilice guiones para hacer más fácil distinguir todas las palabras utilizadas. Por ejemplo: nombre, palabra clave phrase.PDF. Los archivos PDF suelen clasificar bien en los motores de búsqueda.
  • Si usted tiene un PDF muy grande, considere dividirlo en varios documentos. Esto asegurará de que la cantidad máxima de contenido se incluye en el índice del motor de búsqueda. Trate de limitar su PDF a un máximo de 100k.

Autor:

Estela Silva La importancia de los medios sociales para el posicionamiento en buscadores (SEO) Estela Silva

Consultora en Posicionamiento en Buscadores (SEO)

Email: carmensilva373@gmail.com

Blog: SocialMediayBranding.blogspot.com

Blog dedicado al posicionamiento en buscadores, posicionamiento orgánico o natural, estrategias de posicionamiento, SEO.

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Google Penguin: última actualización del algoritmo de Google

Las personas que trabajamos en SEO debemos estar atentos a los cambios en el algoritmo de Google para poder actualizar nuestras estrategias para mejorar el posicionamiento en buscadores. El pasado 24 de abril de 212, fue lanzada la actualización Google Penguin con dos objetivos fundamentales: disminuir el posicionamiento en buscadores de los sitios web con contenido copiado, spam o de mala calidad y mejorar dicho posicionamiento a los sitios con contenido propio y de valor agregado para el público objetivo.

1. Malas prácticas de SEO que son atacados en el nuevo algoritmo Google Penguin.

  • Usar con mala intención palabras clave: Google está penalizando cuando identifica que se están utilizando palabras clave sin correlación con el fin de mejorar el posicionamiento en buscadores.
  • Uso excesivo de la concordancia del nombre de dominio con las palabras clave: Google está penalizando cuando detecta el uso excesivo de la correspondencia de las palabras claves con el nombre de dominio. Una práctica habitual en el pasado por algunos especialistas de SEO se debe utilizar con moderación. Por ejemplo comprar y utilizar el nombre de dominio: PromocionesViajesMadridBogota.com puede no ser una buena idea.
  • Crear granjas de enlaces: Google está penalizando cuando detecta que un sitio Web tiene demasiados enlaces hacia afuera sin correlación con el sitio. Por ejemplo un blog de Marketing Digital  que tenga enlaces hacia sitios que venden de Viagra.
  • Ocultar contenido: Google penalizará con mayor fuerza el contenido que está escrito en el sitio Web pero que no está visible. Las personas que utilizan esta práctica para mejorar el posicionamiento debe dejar de hacerlo para evitar que su posicionamiento se afectado negativamente.
  • Copiar contenido: Google será mucho más exigente con la copia de contenido. Técnicas como el scraping (copia de contenido de otros sitios sin autorización) será mejor controlados por Google.

2. Recomendaciones para utilizar Google Penguin a su favor.

  • Escriba para las personas, no para las máquinas: Sea menos agresivo con el uso de palabras clave dentro de sus artículos, las prácticas de saturar los artículos con palabras claves serán penalizadas por Google.
  • Cree un blog: Si antes era importante tener contenido fresco y de calidad, con el nuevo algoritmo de Google Penguin se vuelve fundamental para lograr un buen posicionamiento en el motor de búsqueda, la creación de un blog se vuelve fundamental para cumplir este objetivo.
  • Propague sus contenidos con las redes sociales: Busque la propagación en redes sociales para mejorar el posicionamiento, los botones de propagación en redes sociales son muy útiles para lograr este objetivo.
  • Evite usar sistemas de backlinks automatizados: Evite contratar servicios de generación de links de entrada robotizados ya que su sitio web será catalogado como spam.
  • No abuse de las etiquetas de los enlaces: Una práctica muy utilizada por algunos expertos en SEO, es utilizar palabras claves en las etiquetas de enlace externos hacia el sitio web. Cuando nos excedemos con esta técnica corremos el riesgo que Google catalogue nuestro sitio Web como un spam. Las etiquetas de los enlaces externos como “Leer más”, “visite nuestro sitio” vuelven a ser útiles.
  • Distribuya sus esfuerzos de optimización: Evite concentrar sus esfuerzos de optimización en motores de búsqueda en una sola página Web, es preferible distribuir los esfuerzos en varias páginas para evitar que nos puedan confundir con un sitio spam.
  • Evita exagerar los anuncios de Adsense: Debe evitar poner demasiados anuncios de Adsense en una sola página Web ya que esto puede ser interpretado por Google como un sitio Spam por tener demasiados links a sitios que no tienen relación.
3. Videos para profundizar en el nuevo algoritmo de Google Penguin.
  • Excelente video de Matt Cutts de Google hablando del cambio:

Para terminar quisiera saber su opinión: ¿Considera buenos los cambios introducidos en Google Penguin?
Espero sus respuestas y hasta una próxima oportunidad.
Imagen tomada de Negocioafiliados.com
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Herramientas SEO

Jorge García, uno de los fundadores de la agencia Marketing Paradise, nos envía un artículo con las mejores herramientas de Posicionamiento en Buscadores (SEO). Los dejo con el artículo:

En una selección de las mejores herramientas SEO, pueden encontrarse algunas opciones gratuitas y otras de pago. En los casos de pago, se suelen ofrecer demos gratuitas limitadas o un periodo de prueba.

Herramientas SEO para las palabras clave

La elección de las palabras clave es una de las acciones principales, dentro del llamado Posicionamiento SEO, y va a condicionar el éxito o el fracaso de los esfuerzos realizados.

1. Google: Planificador de Palabras Clave

Google AdWords ha sido una herramienta muy eficaz para analizar y estudiar las palabras clave a lo largo de estos últimos años. Su uso es gratis y está disponible en español y en todos los idiomas de Google.

En su origen, Google Keyword planner se creó para ofrecer soluciones a las necesidades de los usuarios que querían publicar anuncios de pago.

Poco a poco la aplicación fue evolucionando y aportando más opciones a quienes contrataran el servicio, como es el poder localizar las keywords que definieran de mejor forma los productos, servicios y la marca del usuario, conocer el volumen de búsqueda mensual de los términos, competencia en puja, precio medio de la puja, etc.

Sin embargo, el hecho de que Google Keywords tool fuera creada para los consumidores de AdWords, no significa que sea obligatorio contratar el servicio para poder hacer un uso eficiente de ella.

Para utilizar Google Adwords y disfrutar de sus ventajas en la mejora del SEO, únicamente hay que tener una cuenta en Google y crear, en la aplicación Adwords, una campaña ficticia. Gracias a este planificador podremos diseñar estrategias de inbound marketing, ya que conoceremos qué le interesa a nuestra audiencia (lo que busca en Google).

2. Keyword Tool

Otra herramienta online para encontrar nuevas palabras clave, que obtiene sugerencias desde varias fuentes, como es el caso de Google o YouTube.

La versión gratuita muestra un listado de palabras clave, pero no su volumen. La versión de pago es mucho más útil. Las sugerencias también pueden buscarse en cualquier idioma o país soportado por Google.

3. KWFinder

Para muchos, la mejor herramienta online para buscar palabras clave y encontrar la mejor forma de posicionar las palabras clave propias.

KWFinder ofrece una versión gratis, con un número limitado de consultas, y permite la búsqueda de sugerencias en cualquier idioma o país soportado por Google. Además, la aplicación permite un filtrado de la lista de palabras clave, usando para ello parámetros diferentes: longitud de la frase clave, número de búsquedas, dificultad, etc.

4. SEMrush

Esta herramienta facilita la investigación de palabras clave, a la vez que suministra información sobre las Keywords que posicionan los competidores, dando sugerencias para otras nuevas palabras.

A consecuencia de su evolución en los últimos tiempos SEMrush es un buen producto para quienes deseen tener diferentes funcionalidades en un mismo instrumento.

SEMrush es utilizada habitualmente por agencias de marketing digital, asesorías, consultorías, profesionales de SEO o SEM, analistas, directores y responsables de marketing digital, webmasters, bloggers, y todo usuario que haya diseñado una página web, un blog, o bien esté trabajando en una plataforma y quiera mejorar y optimizar los recursos de que dispone.

¿Qué ventajas tiene SEMrush?

  • El análisis de la competencia.
  • La investigación de palabras clave, sus búsquedas mensuales y la competencia.
  • Se obtiene una información muy valiosa para analizar si seguir con la idea original, modificarla o rechazarla.
  • Se consigue realizar un seguimiento a las diferentes posiciones de las keywords principales, controlando si la estrategia SEO puesta en marcha tiene el efecto deseado.
  • Puede realizarse auditorías SEO al blog o a la página Web.

5. Sistrix

Esta herramienta alemana ofrece la posibilidad de investigar palabras clave, a partir de datos obtenidos de los buscadores y las keywords principales de Webs de la competencia. Además, se puede estudiar el índice de visibilidad de un sitio web en función de los resultados de los buscadores, medir el número y calidad de enlaces, así como la inversión, anuncios y palabras clave.

Por ejemplo, a través de Sistrix podemos conocer si un sitio web determinado ha escalado en su posicionamiento orgánico.

En opinión de muchos usuarios, Sistrix es una de las herramientas SEO más completas, que además permite el análisis de otras cuestiones en la página Web, como es el SEM, social media, y la generación de informes para optimizar el sitio.

Sistrix está disponible en tres idiomas (inglés, alemán y español) y cuenta con 5 categorías o modulos principales: SEO, Links, Social Signals, SEM, Universal Search Keywords y Optimizer.

6. Ahrefs

Otra aplicación online que aporta muchos datos con detalle, sobre los enlaces externos en una o más páginas, con la posibilidad de analizar convenientemente su perfil, y comparar con otras. Con Ahrefs pueden también conseguirse estadísticas de gran calidad.

Se permite un estudio de los enlaces, conociendo la evolución de la estrategia con enlaces entrantes, para saber si se ganan o pierden enlaces.

El tiempo es importante en el análisis SEO. A través de Ahrefs se pueden comparar varias URLs a la vez, obteniendo la información de una forma rápida, y extrayendo las conclusiones necesarias.

En el caso de los análisis individuales de backlinks, a través de Ahrefs conoceremos el tipo de Webs que nos apuntan, sus características y los enlaces que nos podrían resultar perjudiciales. De forma indirecta, la información que obtendremos de la competencia será muy valiosa.

Otra ventaja importante es la actualización de la aplicación, que sucede con mucha frecuencia.

De la misma forma que sucede con otras herramientas similares, únicamente se puede aprovechar todo el potencial que esta aplicación ofrece, mediante una suscripción a sus planes mensuales.

7. GTMetrix

Con GTmetrix se analiza la velocidad de carga y se obtiene un informe que se descarga en PDF, de mucha utilidad para optimizar las Webs.

Para un usuario medio, es suficiente con la versión gratuita.

Herramientas SEO de análisis de tráfico y conversión (Analytics)

Con estas herramientas, obtenemos datos sobre los visitantes a nuestra página Web, desde dónde llegan, lo que más les atrae de nuestra página, cómo interactúan con ella, etc. Todos estos datos nos permitirán optimizar nuestra web y hacerla útil para los usuarios que la visitan.

8. Google Analytics

Gratuita y disponible en español. Con diferencia, la más utilizada.

9. Yandex Metrika

Metrika es la competencia más fuerte para Google Analytics. Sus usuarios afirman que supera en muchos aspectos a Google Analytics. Una interesante opción es utilizar las dos a la vez.

10. SEO SpyGlass

Una herramienta para Windows, Mac y Linux, que permite la creación de informes, analizar la fortaleza existente en un perfil de enlaces, o verificar riesgo de penalizaciones.

11. Majestic

Es conocido su potencial, sus posibilidades para el análisis de la calidad y la temática de perfiles de enlaces. Como inconveniente, también se ha reconocido una interfaz confusa y visualmente poco atractiva.

Herramientas de SEO técnico y análisis web

Estas aplicaciones ayudarán al correcto diagnóstico Web, y a mantener la página en las mejores condiciones.

12. Google Search Console

Se trata de un servicio gratuito que Google ofrece para que los Webmasters puedan  analizar y optimizar sus sitios web, detectando algunos problemas que el sitio web pudiera tener.

13. Bing Webmaster tools

Un paquete de herramientas similar a las de Google Webmaster, orientadas a las búsquedas realizadas a través de Bing.

14. Website Auditor

Formando parte de SEO Powersuite, Website Auditor es una herramienta de las consideradas “todo en uno”. Mediante ella se puede realizar una completa auditoría de la web propia, o la de los clientes.

MOZ15. Una eficaz herramienta: MOZ

Muchos usuarios definen a Moz como la herramienta SEO más importante, en lo que se refiere al posicionamiento Web y al análisis Social media.

Las utilidades que ofrece Moz pueden ser gratuitas o de pago:

  • Open Site Explorer. Con ella podemos analizar los enlaces de un sitio Web, cualquiera que sea, en función de determinados parámetros.
  • Followerwonkes una herramienta de Moz que nos permitirá explotar una de las redes sociales con mayor número de seguidores: Twitter. La información que obtenemos está un poco desordenada, pero es de gran utilidad. Además de estos datos, podemos hacer networking y encontrar en Twitter a las personas más influyentes en nuestro sector de actividad.
  • Mozbar. Mozbar es la funcionalidad e Moz más utilizada, por la cantidad de información que puede ofrecer, y la comodidad de su obtención. Es una barra de navegación que puede instalarse en el navegador, ofreciendo todo tipo de datos sobre las páginas que se visitan, el perfil de enlaces, etc.
  • Moz Local. Una herramienta destinada a la geolocalización. Con ella podemos conseguir una mejor posición en los resultados geolocalizados de Google.
  • Mozcast. Un servicio gratuito que analiza datos actuales sobre Google y los posibles cambios.
  • Moz Analytics. Con ella obtenemos información al detalle de la evolución del sitio web en diferentes campos. Se pueden centralizar todos los datos de un negocio, analizar estrategias de contenido, SEO, Social Media, y mucho más.
  • Fresh Web Explorer. Con ella podemos visualizar las menciones que se hacen en Internet de una marca (que puede ser propia o de la competencia), así como de determinadas palabras clave.
  • Rank Tracker. Una herramienta eficiente, que permite monitorizar todas las palabras clave que se utilicen, y verificar su evolución.
  • On Page Grader. Análisis de la optimización de las palabras clave.
  • Keyword Difficulty & Serp Analysis. Un instrumento muy utilizado, con utilidades que no son fáciles de encontrar fuera de Moz. Se trata de evaluar las dificultades para posicionar bien una keyword clave en Google. Para completar la información, se ofrece un análisis de los diez primeros resultados en Google, y así poder comprobar los enlaces existentes y otros datos entre ellos.

 

Autor:

Captura-de-pantalla-2015-07-06-a-las-0.35.02Jorge García

Sitio Webmkparadise.com

Blog: JorgeGarciaGomez.com

Twitter@mk_paradise

Facebook/mkparadiseagencia

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SEMrush Herramienta SEO

En el mundo moderno del Marketing Digital es prácticamente imposible llegar lejos sin el uso de herramientas de análisis y automatización.

Todo se vuelve más fácil cuando dominamos el uso de herramientas como SEMRush, que aún siendo de pago, su precio justifica tranquilamente los resultados que se pueden alcanzar. Ahora, también viene con una versión gratuita que hace posible realizar consultas limitadas pero muy útiles.

Esta herramienta SEO es una de las más poderosas de todas las disponibles para los países de habla hispana y de uso obligatorio para todas las empresas y personas que quieran lograr resultados significativos en sus estrategias de posicionamiento en buscadores.

En esta guía quiero compartirles cómo utilizar SEMrush desde el inicio, vamos adelante

Se mostrará cómo:

  • Entrar competidores y su posicionamiento de palabra clave
  • Encontrar las mejores palabras clave SEO
  • Generar informes de SEO si usted está trabajando con los clientes
  • Información adicional que puedes obtener de SEMRush

Si prefieres ver el video tutorial puedes hacerlo aquí o continuar leyendo. Si estás interesado en saltar a una sección en particular, aquí es donde puedes encontrar lo que buscas en el video:

Introducción a SEMRush

La mejor manera de aprender realmente toda esta información, es seguir adelante y abrir SEMRush. Una vez que lo hayas abierto te recomiendo que realices las mismas acciones que te muestro en esta guía.

Así que si aún no lo has hecho, sigue adelante y abre SEMrush para así acceder a todas las funciones que vamos a ver.

Ok, ahora estamos listos para empezar!

SEMrush

El SEMRush Dashboard

SEMrush Dashboard

Lo primero que queremos hacer en SEMRush (que puede hacer desde el panel de control una vez que haya iniciado sesión o directamente desde la página principal de SEMRush), ingresa el nombre de tu dominio en el cuadro de búsqueda principal. Después de ingresar el nombre de  tu dominio, haz clic en análisis de dominio> vista general en el menú de la izquierda. Esto te dará una visión general de tu propio sitio web o el de tu competencia. Vamos a ver a nuestros competidores en unos minutos, pero antes de hacerlo, queremos comenzar con nuestro propio sitio para que tengamos una mejor idea de dónde estamos con relación a la competencia.

SEMrush verificación de competencia

Ahora esto va a darte, como probablemente ya los has adivinado, una visión general de todos los datos para ese dominio en particular. Aquí tendrás:

  • Volumen número de tráfico de búsqueda orgánica
  • Volumen de tráfico de búsquedas de pago
  • Principales palabras clave orgánicas
  • Principales competidores
  • Mapa de posicionamiento competitivo
  • Backlinks que apuntan a tu sitio

Haciendo clic en el número del volumen de tráfico de búsqueda orgánica (o accediendo a Análisis del dominio> Investigación orgánica> Posiciones) te llevará a una vista de gráfico de las palabras clave, incluyendo información adicional como posiciones de búsqueda, volumen de búsqueda, costo por clic, páginas, tráfico y más. Así que hay un montón de opciones aquí. Incluso puede buscar palabras clave específicas. Para que puedas tener información de primera, puedes ver cuánto tráfico orgánico y de pago recibe tu sitio, cuántas palabras clave tienen en los primeros rankings y cuántos backlinks ha conseguido. ¡Ya has empezado bien!

SEMrush Análisis de backlinks

Volvamos a la pantalla de resumen de dominio por un segundo, también te darás cuenta de que cuando curiosees por ciertas secciones, como las principales palabras claves orgánicas, puede hacer clic en “ver para el informe” en la parte inferior de la lista para ser llevado a una lista completa de palabras clave.

Si desea descargar toda esta información en un informe, simplemente puedes hacer clic en el botón PDF en la parte superior del informe y podrás enviar el informe por correo electrónico, programar el envío del informe más adelante e incluso marcarlo si lo necesitas para enviarlo a un cliente.

¿Cómo encontrar a la competencia?

SEMrush Encontrar la competencia

Ahora que tienes más información sobre el sitio con el que estás trabajando, quiero que eches un vistazo a quiénes son tus competidores orgánicos actuales. Para hacer esto, me voy a dirigir a la sección de análisis de dominio y haré clic en los competidores en la sección de investigación orgánica. Aquí vamos a ver el mapa de posicionamiento del competidor que viste en la pantalla de resumen general. Este gráfico te ayudará a ver dónde estás posicionado en comparación con la competencia en términos del número de palabras clave y la cantidad total de tráfico que este sitio realmente recibe. Esto te indicará quiénes son tus principales competidores. Al hacer clic en alguno de los círculos, el sistema nos va a llevará a información más detallada acerca de este competidor en particular.

Cuando lo hagas, verás que esto te llevará de nuevo a la pantalla de resumen de dominio donde podemos obtener una buena idea de volumen de tráfico de búsqueda orgánica, búsqueda de pago, backlinks, palabras clave y todo lo que miramos para nuestro propio sitio. Pero voy a volver a la última página, porque hay muchos datos valiosos aquí debajo del mapa.

SEMrush datos valiosos aquí debajo del mapa

Debajo del gráfico encontrarás una lista completa de todos tus competidores orgánicos. Así que podrás ver para este sitio en particular, que es un sitio web enorme, es la lista hay 67,678 competidores orgánicos. Incluso si se tratase de un sitio más pequeño y la lista pueda llegar a tener cincuenta competidores o incluso un centenar de competidores, esto te ahorra una tremenda cantidad de tiempo al tener a tus competidores y toda la información que necesitas sobre ellos en tan solo unos clics.

Hay algunas cosas a las cuales me gustaría echar un vistazo aquí. Vamos a centrarnos en las primeras columnas.

  1. Nivel de competencia: se basa en el número de palabras clave que el sitio posiciona y el número de palabras clave comunes que tiene con ese competidor.
  2. Palabras clave comunes: esto es puramente el número de palabras clave que tienes en común con ese competidor en particular.
  3. SE Palabras clave: el número de palabras clave que envían tráfico a tu sitio web.

Todos estos datos se basan en las posiciones de los primeros cien resultados de los resultados de búsqueda.

Ahora que usted tienes una lista completa de tus competidores, de seguro que vas a querer zambullirte un poco más en profundo. Para ello, haz clic en el número de la columna de palabras clave comunes para con uno de tus competidores. Esto va a llevarte a una herramienta llamad Dominio vs Dominio, por lo que podrás echar un vistazo a todas las  las palabras clave específicas que tienes en comparación con un competidor (o varios).

SEMrush Dominio vs Dominio

Analizando la competencia

Ahora que sabemos quiénes son los competidores, queremos empezar a analizar sus estrategias, determinar qué palabras clave van a seguir y cómo van a hacerlo. Así que vamos a empezar con tomar al competidor inmediato superior que encontremos en la sección de palabras clave comunes y pondremos su URL en el cuadro de búsqueda en la parte superior de la página.

Volviendo a la sección de análisis de dominios bajo investigación orgánica, queremos ver el informe de posiciones para ver dónde está nuestro competidor en cuanto al posicionamiento de palabras clave. Esto nos dará una visión general del rendimiento de la búsqueda de los competidores, la cantidad de tráfico que recibe el sitio y el valor de ese tráfico y podremos saber si utilizan publicidad de pago. La gráfica aquí te va a mostrar si están experimentando un aumento o disminución en el tráfico para que puedas ver si tienen una campaña exitosa en curso.

SEMrush resultados campaña

Sin embargo, vamos a las cosas buenas! Queremos saber cuáles son las palabras clave les envían la mayor cantidad de tráfico. Desplazaste hacia abajo hasta la lista de posiciones de búsqueda orgánica y encontrarás una lista de sus principales palabras clave.

SEMrush lista de sus principales palabras clave

Hay dos grandes columnas  a las que debes realmente prestar atención a aquí:

1.Tráfico %: es la cantidad de tráfico de un sitio generado por esta palabra clave. Así que en este caso se puede ver casi el treinta y dos por ciento del tráfico este sitio se genera por esa palabra clave en particular en esta primera columna.

2. Competencia: la competencia se basa en una escala de cero a uno, siendo una de las más duras. Esto va a ayudarle a determinar si esta palabra clave realmente vale la pena perseguir.

Utilizando este gráfico, puedes revisar y ordenar las diferentes palabras clave para ver si hay palabras clave que crees que funcionarán para tu sitio. Entonces, cuando encuentres las que necesitas, podrás explorar más lejos esa palabra clave específica para descubrir cómo la competencia las está promoviendo

Una manera más fácil de hacer esto es descargar la lista haciendo clic en el botón de exportar en la parte superior del gráfico. Utiliza esta lista para encontrar las palabras clave que tus competidores están posicionando con menor efectividad para que tu sitio las aproveche. Una vez que hayas filtrado la lista, puedes ordenar por las palabras clave que tienen el volumen de búsqueda más alto y puedes comenzar a explorar esas palabras clave. Esto va a darte una base para encontrar palabras clave potenciales para llegar incluso más lejos.

Este artículo irá actualizándose constantemente con más información sobre esta maravillosa herramienta. Hasta aquí espero que te haya sido muy útil.

Infografía de 11 principales errores SEO que se pueden identificar y solucionar con SEMrush

Para terminar los dejo con esta infografía creadas por SEMrush con los principales errores SEO, todas ellas se pueden identificar y solucionar con la ayuda de SEMrush.

SEMrush 11 principales errores SEO

SEMrush

Si tienes algún comentario o pregunta sobre la herramienta, no dudes de hacerla que con gusto te la responderé.

 

 

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6 tendencias de Posicionamiento en Buscadores (SEO) para el 2017 + Infografía

El posicionamiento en buscadores (SEO) continuará siendo en el 2017 una herramienta fundamental en el marketing digital, es por eso que quiero compartir una infografía creada por la empresa Web Services Pro sobre este tema.

Tendencia SEO 1: Link Baiting

El Link Baiting es una estrategia de posicionamiento en buscadores que consiste en utilizar técnicas para estimular a sitios web y blogs para crear enlaces hacia el sitio web de la empresa, utilizando contenido de gran calidad como “Cebo”.

Hace varios años la creación de contenido de calidad  es crucial para lograr un buen posicionamiento orgánico en motores de búsqueda ya que los Google y otros buscadores privilegian este tipo de contenido en los resultados de búsqueda.

Tendencia SEO 2: Redes Sociales

Las redes sociales son cada vez más importantes en el posicionamiento en buscadores. Los repins, retuits, comentarios, me gusta y otros elementos de interacción además de generar tráfico hacia el sitio web, serán considerados para el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda.

La opción de compartir en redes sociales en los artículos se vuelve crucial en las plantillas de los sitios web, incluso es deseable que cada red social tenga de forma explícita el número de veces compartido.

Tendencia SEO 3: Posicionamiento Semántico

El posicionamiento en buscadores semántico consiste en ayudarle a los buscadores a entender exactamente de qué tratan tus paginas y es importante ya que cada vez más los resultados de búsqueda tienen muy en cuenta el contexto.

El crecimiento de las búsquedas por voz es otro motivo por el que se vuelve muy importante el SEO Semántico.

Para mejorar el posicionamiento semántico se deben incluir en las publicaciones frases que incluyan las palabras clave pero de forma natural. Se debe reflexionar las distintas formas que los usuarios realizarán la búsqueda en Google

Tendencia SEO 4: Compatibilidad con dispositivos móviles

La tecnología de Responsive Web Design que garantiza que el sitio web se adapte a cualquier dispositivo en que se cargue será cada día más importante para lograr un buen posicionamiento en buscadores.

El tamaño de las fuentes, los menús y otros elementos deben ser tenidos en cuenta para una buena experiencia en dispositivos móviles.

Google tiene un servicio para probar la compatibilidad de un sitio web con dispositivos móviles. Si quieres probar la herramienta con tu sitio web puedes hacer clic aquí.

Tendencia SEO 5: Marketing de Contenido

A las personas en general nos gusta comprar pero  no nos gusta que nos vendan, es por esto que se hace muy importante crear en el sitio web o blog contenido de calidad de interés para la audiencia.

Si quieres conocer como crear una estrategia de marketing de contenido puedes visitar el artículo de este mismo blog Guía de Marketing de contenidos (Content Marketing): Qué es, beneficios y casos de éxito.

Tendencia SEO 6: Posicionamiento Local

El posicionamiento local en motores de búsqueda es el que se encarga de mostrar la ubiación de un negocio local en los resultados de búsqueda (SERPs) de Google asociado a cierta zona o región.

Incluir la ciudad dentro de las palabras clave mejorará los resultados obtenidos con SEO Local.

Infografía en español de 6 tendencias de Posicionamiento en Buscadores (SEO) para el 2017

Tendencias de posicionamiento en buscadores SEO 2017 Infografia en espanol

Para ver la infografía original puede hacer clic aquí.

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